Wer arbeitet am Konto?
Lass dir die Person nennen, die wöchentlich Gebote und Suchbegriffe bearbeitet, und ihre Erfahrung. Gehört sie in den Vertrag?
Google Ads: Agentur oder Freelancer?
Ich habe sechs Jahre in grossen Agenturen gearbeitet und arbeite heute als Freelancer. Beide Modelle haben ihren Platz. Hier steht, worin sie sich wirklich unterscheiden und wann du besser zu einer Agentur gehst. Mein Interesse ist klar: Ich verkaufe die Freelancer-Variante.
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Der Vergleich in einer Tabelle.
| Kriterium | Typische Agentur | Freelancer, so wie ich arbeite |
|---|---|---|
| Wer am Konto arbeitet | Oft wechselnde Teammitglieder, die Senior-Person ist vor allem im Pitch und bei Terminen dabei | Immer dieselbe Person, vom Audit bis zur laufenden Betreuung |
| Ansprechpartner | Account-Manager als Mittler zwischen dir und der Umsetzung | Direkt die Person, die die Gebote und den Feed kennt |
| Vertretung | Urlaub und Krankheit fängt das Team auf | Eine Person. Geplante Abwesenheiten kündige ich früh an, das Konto läuft mit Automatisierung und Warnungen weiter |
| Kanäle | Oft Google, Meta, TikTok, SEO und Creatives aus einer Hand | Google Ads als Schwerpunkt, Microsoft Ads dazu, Meta nur in Verbindung mit Google |
| Kosten | Honorar deckt auch Vertrieb, Account-Management und Büro | Honorar geht fast vollständig in Arbeit am Konto |
| Kapazität | Kann bei Bedarf mehr Leute einsetzen | Begrenzt, deshalb nur eine kleine Zahl an Kunden gleichzeitig |
| Kontoinhaberschaft | Sollte bei dir liegen, ist aber nicht immer so geregelt | Liegt immer bei dir, das Konto bleibt deins |
Die Spalte Agentur beschreibt meine Erfahrung aus sechs Jahren und aus Gesprächen mit Shops, keine Erhebung. Es gibt Agenturen, bei denen erfahrene Leute selbst am Konto arbeiten, und Freelancer, die wenig Erfahrung haben. Prüfe die Person, nicht das Etikett.
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Wann eine Agentur besser passt.
- Du willst Google, Meta, TikTok, SEO und Creatives aus einer Hand und intern niemanden, der koordiniert.
- Dein Konto braucht so viel tägliche Arbeit, dass eine Person dauerhaft ausgelastet wäre. Dann ist auch eine eigene Stelle eine Option.
- Du brauchst eine garantierte Vertretung am selben Tag, etwa bei sehr grossen Budgets in der Hauptsaison.
- Shop-Technik, Feed-Entwicklung und Tracking sollen vom selben Anbieter umgesetzt werden.
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Wann ein Freelancer besser passt.
- Google Ads ist dein wichtigster bezahlter Kanal, und du willst dort Tiefe statt Breite.
- Du hast schlechte Erfahrungen mit wechselnden Ansprechpartnern oder Reports ohne echte Arbeit dahinter.
- Du willst, dass jemand Marge, Feed und Tracking zusammen denkt, statt nur Kampagnen zu pflegen.
- Du hast intern jemanden für die anderen Kanäle und brauchst für Google eine erfahrene Person.
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Fünf Fragen vor jeder Unterschrift.
04.1
04.2
Wem gehört das Konto?
Das Google-Ads-Konto und das Merchant Center sollten auf dich laufen, mit Adminzugang für dich. Sonst wird ein Wechsel teuer.
04.3
Welche Zielgrösse?
Fragt der Anbieter nach deiner Marge und deinem Break-even-ROAS, oder nur nach Umsatz? Nur das Erste schützt deinen Gewinn.
04.4
Wie wird berichtet?
Ein guter Report erklärt, was geändert wurde und warum, und sagt offen, was nicht funktioniert hat.
04.5
Wie kommst du wieder raus?
Kündigungsfrist, Übergabe und Zugänge vorher klären, nicht erst beim Wechsel.
Eine ausführliche Anleitung mit Rechenbeispiel steht im Artikel Die richtige Google-Ads-Betreuung für einen Shop auswählen. Vertiefend: Agentur oder Freelancer, eine ehrliche Abwägung, was Betreuung kostet, wem das Konto gehört und Agenturwechsel ohne Einbruch.
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Häufige Fragen.
Ist ein Google Ads Freelancer günstiger als eine Agentur?
Nicht unbedingt im Preis, aber oft im Verhältnis von Preis zu Arbeit am Konto. Bei einem Freelancer fallen kein Vertrieb und kein Account-Management obendrauf an. Entscheidend ist, ob die Betreuung mehr zusätzlichen Deckungsbeitrag bringt, als sie kostet.
Was kostet die Betreuung bei dir?
Für Projekte gilt mein Tagessatz von 1.200 Euro netto. Für die laufende Betreuung nenne ich nach dem Audit einen festen Monatsbetrag, der sich nach Konto und Aufwand richtet.
Was passiert, wenn du ausfällst?
Das Konto läuft mit den eingestellten Gebotsstrategien und Budgets weiter, Warnungen bei Ausreissern sind eingerichtet. Du hast jederzeit vollen Zugang und eine Dokumentation der Struktur. Wer eine garantierte Vertretung am selben Tag braucht, ist bei einer Agentur besser aufgehoben.
Kann ich von einer Agentur zu dir wechseln, ohne dass die Leistung einbricht?
Ja, wenn das Konto auf dich läuft. Ich übernehme die bestehende Struktur zuerst unverändert und baue erst nach dem Audit schrittweise um, damit die Gebotsstrategien ihre Daten behalten.
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Der Einstieg: ein kostenloses Audit.
Du lädst mich als Nur-Lese-Nutzer in deinen Account ein, zwei Klicks, jederzeit widerrufbar. Ich zerlege Struktur, Bidding, PMax, Feed und Tracking, baue dir ein Dashboard mit deinen Kennzahlen, und gebe dir eine schriftliche Roadmap plus 30 bis 45 Minuten Call. Alles gehört dir, egal ob wir danach zusammenarbeiten oder nicht.
Oder direkt per Mail an stefan@stefanriemeyer.de oder als Nachricht auf LinkedIn. Du schreibst mir, keinem Postfach-Team. Roadmap kommt innerhalb weniger Werktage.
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